핑티(平替) 란? 중국 MZ세대의 새로운 소비 트렌드 경제 불황 속 '로고보다 가성비, 실용적인 선택'

핑티(平替) 란?

최근 중국 MZ세대 사이에서 '핑티(平替)'라는 신조어가 빠르게 확산되고 있습니다. 

핑티는 ‘가성비 대체품’을 뜻하는 단어로, 고가의 명품을 대체할 수 있는 저렴하면서도 품질이 우수한 제품을 의미한다고 합니다.

명품을 모방하거나 짝퉁을 구매하던 과거와 달리, 이제 중국의 소비자들은 브랜드 로고가 없어도 실용적이고 합리적인 가격대의 제품을 선호하고 있는 추세라고 하는데요. 이런 트렌드는 중국의 경제 상황과 소비 가치관의 변화에서 비롯된 현상이라고 합니다.

왜 핑티가 뜨고 있을까?  : 경제 불황이 불러온 '실용적인 선택'

핑티의 유행은 경제적 요인이 크게 작용하고 있습니다. 최근 몇 년간 중국은 경기 둔화를 겪고 있으며, 

특히 젊은 세대는 고용 불안과 같은 경제적 불확실성에 직면해 있습니다. 이러한 상황에서 소비자들은 이전처럼 고가의 명품을 쉽게 구매하기 어려워졌고, 그 대안으로 명품과 유사한 디자인과 품질을 갖추면서도 가격이 훨씬 저렴한 핑티 제품에 주목하기 시작했습니다.

예를 들어, 에르메스의 켈리백이 12만 위안(약 2200만원)에 판매되는 반면, 중국 브랜드 시토이(Sitoi)가 비슷한 디자인으로 제작한 핑티 가방은 약 399위안(7만5000원)에 불과합니다. 가격 차이는 매우 크지만, 소비자들은 시토이 가방의 품질에도 충분히 만족하고 있습니다. 

이런 경우처럼 고가의 명품 대신 품질을 유지하면서도 가격이 합리적인 제품을 선택하는 것이 젊은 소비자들 사이에서 당연한 흐름으로 자리 잡고 있습니다.

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핑티, 명품을 고집하지 않는 이유는? 실용적인 소비가 대세

우리나라에서도 백화점 저렴이라고 유행한 적이 있다.. 백화점 상품인 (좌) 나스, 로드샾 제품 (우) 에뛰드

과거에는 명품을 소유하는 것이 나의 부를 과시하는 것.

즉, 사회적 지위를 상징하는 중요한 요소로 여겨졌습니다. 그러나 최근에는 젊은 소비자들 사이에서 이러한 인식이 점차 약해지고 있다고 합니다. 이제는 명품 로고를 자랑하기보다는, 실용적이고 가치 있는 제품을 선택하려는 경향이 커지고 있기 때문입니다.

이러한 변화는 단순히 가격 때문만은 아니라고 합니다.

젊은 세대는 이제 과시적 소비를 지양하고, 실용적이고 합리적인 소비를 선호하고 있습니다. 로고로 신분을 과시하기보다는 자신만의 개성과 스타일을 중요시하고, 품질 대비 가격을 따지는 더 현실적인 소비를 추구하고 있는 추세라고 볼 수 있습니다.

핑티 소비 트렌드는 이러한 새로운 소비 철학을 잘 보여줍니다. .

중국 제조업이 만든 핑티 - 더욱 확산 될 수 있었던 이유

중국의 제조업 발달은 핑티를 유행시키는데 큰 역할을 했다고 합니다.

중국은 이미 전 세계에서 가장 큰 제조국 중 하나로 자리 잡았으며, 많은 명품 브랜드들이 중국에서 제품을 생산하고 있기때문에,

값싼 인력과 제조 능력을 바탕으로 중국의 핑티 브랜드들은 글로벌 명품과 유사한 품질을 유지하면서도 가격을 대폭 낮출 수 있었습니다.

예를 들어, 중국의 핑티 패션 브랜드 시크족(Chicjuc)은 프라다와 보테가 베네타에 납품되는 이탈리아산 직물을 사용해 트위드 코트를 제작한다고하는데, 이 코트는 3200위안(약 60만원)에 판매되지만 다른 명품 브랜드에 비해 훨씬 저렴합니다.

따라서, 소비자들은 명품과 거의 비슷한 품질을 저렴한 가격에 얻을 수 있다고 느끼게되었습니다. 

핑티 트렌드가 중국 명품 시장에 미치는 영향은?

과거 중국의 명품 구매력 출처 : .kdfnews.com

핑티 트렌드는 중국 시장에 의존하고 있는 글로벌 명품 브랜드들에 큰 충격을 주고있다고합니다.

그동안 명품시장에서의 중국의 구매력은 큰 영향이 있었기 때문입니다. 하지만 이제 이러한 브랜드들은 핑티의 급성장으로 인해 점차 매출 하락을 겪고 있다고 합니다.

핑티 브랜드들의 매출은 급격히 증가하고 있는 추세라고 합니다.

예를 들어, 2024년 7월 기준으로 중국 액세서리 브랜드 바이란과 아르시스는 각각 48%, 197%의 매출 증가를 기록한 반면, 스와로브스키와 판도라는 각각 7.6%, 32% 매출이 감소했습니다. 이는 중국 소비자들이 더 이상 명품의 로고나 브랜드에 의존하지 않고, 더 나은 가성비를 제공하는 제품으로 눈을 돌리고 있음을 보여줍니다.

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핑티 트렌드의 미래는..?

핑티 소비 트렌드는 단순한 일시적인 유행이 아니라, 앞으로도 계속될 가능성이 높습니다.

현재 중국의 경제 상황이 불안정하고 소비 가치관이 변하고 있는 상황에서, 중국의 젊은 세대는 더욱 합리적이고 실용적인 소비를 추구할 것입니다. 

중국의 핑티 열풍은 단지 중국 시장에만 국한되지 않을 수도 있습니다. 다른 국가에서도 경제적 불확실성과 소비 가치관의 변화가 핑티와 유사한 소비 트렌드를 불러일으킬 수 있습니다. 

결국, 핑티는 소비자의 눈이 더 날카로워지고 있음을 보여줍니다. 단순히 비싼 것이 아닌, 나에게 진정으로 가치 있는 것이 무엇인지를 따지는 시대. 이 변화는 소비뿐 아니라, 우리가 삶을 대하는 방식에도 큰 변화를 가져올 수 있습니다.