요노(YONO)란? 욜로(YOLO)를 넘어선 새로운 소비 트렌드 You Only Need One

 

 

1. 요노(YONO)란? 욜로의 시대는 가고, 요노가 왔다.

출처 : 알바천국

한때 유행하던 "욜로(YOLO)"는 "You Only Live Once", 즉 인생은 한 번뿐이라는 뜻으로, 지금 이 순간을 즐기기 위해 소비를 아끼지 않던 트렌드를 말했습니다. 청년들이 미래에 대한 불안감 속에서도 현재를 즐기는 데 집중하며 과감한 소비를 즐기는 트렌드를 표현한 단어 였습니다.

하지만 이제는 상황이 달라졌습니다.

최근 물가 상승과 금리 인상, 소득의 정체로 인해 소비 패턴이 크게 바뀌고 있는데, 그 중심에는 "요노(YONO)"라는 새로운 트렌드가 있습니다. 요노는 "You Only Need One", 즉 '필요한 것 하나만 있으면 된다'라는 뜻으로, 불필요한 소비를 줄이고 필수적인 것만을 선택하는 경향을 말해요.

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2. 요노(YONO)가 떠오르게 된 이유

요노는 왜 유행하게 되었을까요? 바로 최근 경기불황의 지속으로 경제적 어려움이 커졌기 때문이라고 합니다.

최근 통계청 자료에 따르면, 2023년 소비자물가지수는 전년 대비 3.6% 상승했지만, 39세 이하 청년층의 평균 소득 증가율은 1.9%에 불과합니다. 물가는 꾸준히 오르는데 소득은 그만큼 따라가지 못하고 있다는 의미입니다.

특히, 주택 구매는 더 큰 부담입니다. 2022년 2분기 기준, 서울에서 주택을 사기 위해서는 현재 소득의 절반을 저축한다고 가정해도 30년 이상이 걸린다고 합니다. 이런 상황에서 청년들은 무리한 소비보다는 꼭 필요한 것만을 구매하는 쪽으로 소비 패턴을 바꿔가고 있는 것 입니다.

 

3. 실용성과 절약의 시대. 짠테크가 떠오른다. 요노 트렌드가 바꾼 소비 심리

 

천원짜리 제품이 유행하고 있다고 한다. 출처 : 오리온

요노 트렌드는 청년들의 소비 심리 변화를 잘 보여줍니다. 코로나 이후 잠시 소비가 폭발적으로 증가했지만, 최근 들어 소비 심리가 다시 위축되고있다고 하는데, 특히 외식을 줄이고 집에서 간편하게 식사할 수 있는 가정간편식(HMR) 시장이 급성장하고 있습니다.

그래서 편의점 CU의 HMR 매출은 2022년에 16.4% 증가했지만, 2023년에는 26.1%로 더 큰 폭의 성장을 보였습니다. GS25 역시 같은 기간에 무려 51%의 성장을 기록했다고 합니다.

이러한 변화 속에서 청년들은 브랜드나 마케팅보다는 실제로 필요한 실용성을 기준으로 가성비가 좋은 제품을 선택하는 경향이 강해졌습니다. 

그 결과, 절약형 소비문화인 '짠테크'가 자리 잡았고, 무지출 챌린지와 같은 활동도 유행하고 있습니다.

 

▶ 참고로 이전에도 소개한 중국 MZ의 새로운 소비 트렌드와 비슷하다고 볼 수 있겠습니다.

핑티(平替) 란? 중국 MZ세대의 새로운 소비 트렌드 경제 불황 속 '로고보다 가성비, 실용적인 선택

 

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4. 다양한 분야로 확산되는 요노 트렌드: 왜 청년들은 검소함을 선택하는가?

요노 트렌드는 이제 식품과 외식뿐만 아니라 대중교통, 자동차, 패션 등 여러 분야로 확산되고 있습니다. 

특히 미국의 젠지(Gen Z) 세대를 중심으로 검소함을 미덕으로 여기는 '저소비 트렌드'가 부상하고 있는데요. 이들은 새로운 물건을 사기보다 오래된 물건을 고쳐 쓰거나 빈티지 의류를 입는 등, 가능한 한 소비를 줄이려는 경향이 뚜렷해지고 있습니다.

그렇다면 왜 청년들은 이러한 검소한 소비 패턴을 선택할까요? 

그 이유는 경제적 불확실성과 고물가 속에서 소득이 크게 늘지 않기 때문입니다. 많은 청년들이 주거비나 교육비 같은 필수 비용을 충당하기 위해서는 불필요한 지출을 최소화해야 한다는 현실적 필요성을 느끼고 있습니다. 그래서 소비에서의 효율성을 더욱 중요하게 생각하게 된 것입니다.

국내에서도 이런 변화가 감지되고 있습니다. 대형 마트 대신 집 근처 편의점이나 중소형 슈퍼마켓에서 장을 보는 소비 패턴이 확산되고 있는데요. 롯데슈퍼의 2023년 식료품 매출이 전년 대비 15% 증가한 것과, GS더프레시의 18.2% 성장 역시 이런 경향을 잘 보여줍니다. 이는 많은 청년들이 대형 유통업체에서의 대량 구매 대신, 필요한 만큼만 구입하는 방식으로 바꿨음을 의미합니다.

 

5. 변화고있는 소비패턴, 기업의 대응은? 지속 가능성과 품질에 집중하다

출처: ©게티이미지뱅크

요노 트렌드가 확산되면서, 기업들은 단순히 가격 경쟁력만으로는 살아남기 어려워졌습니다. 

이제는 지속 가능성과 품질이 핵심 요소로 자리 잡고 있죠. 소비자들이 환경을 생각하고 오래 사용할 수 있는 제품을 더 선호하게 되면서, 기업들은 이에 맞는 제품을 내놓고 있습니다. 요즘 소비자들은 가격보다도 실용성과 지속 가능성을 기준으로 제품을 평가하는데, 이 흐름을 잘 반영한 기업들이 선택받고 있는 것입니다.

특히 금융권에서는 요노 트렌드에 맞춘 다양한 서비스를 개발 중입니다. 

청년들이 돈을 계획적으로 관리하고 소비할 수 있도록 돕는 금융 상품과 콘텐츠가 많아지고 있는데요. 이는 청년층이 가성비를 넘어서 가실비, 즉 '가격 대비 실용성'을 더 중요하게 생각하기 때문입니다. 이 말은 단순히 돈을 아끼는 것이 아니라, 정말 필요한 곳에만 지출하겠다는 뜻이죠.

결국, 기업들은 소비자들이 현명한 소비를 할 수 있도록 지속 가능성, 품질, 그리고 실용성을 강화한 제품을 제공해야만 경쟁력을 유지할 수 있는 시대에 들어섰습니다.

 

6. 요노 트렌드가 청년 세대에 미치는 영향

요노 트렌드는 단순히 경제적인 이유에서 시작된 것이 아니라, 청년 세대의 가치관 변화와도 깊은 관련이 있습니다. 

요노를 선택한 청년들은 더 이상 물질적 성공을 인생의 목표로 삼기보다는, 자신만의 가치와 만족을 추구하는 방향으로 전환하고 있습니다. 이는 '소유'보다는 '경험'을 중시하는 태도와도 맞닿아 있다고 볼 수 있습니다. 많은 청년들은 꼭 필요한 것만 소유하고, 대신 다양한 경험을 통해 자신의 삶을 풍요롭게 만들고자 합니다.

비싼 차를 소유하기보다는 필요할 때마다 카셰어링 서비스를 이용하는 것이나, 고가의 패션 브랜드를 구매하기보다는 중고 의류나 빈티지 제품을 찾는 것 등이 그 예시입니다. 또한 넷플릭스와 같은 구독형 서비스를 통해 소유하지 않고도 콘텐츠를 즐기는 방식 역시 요노 트렌드와 연결되어 있다고 볼 수 있습니다.

7. 요노의 긍정적/부정적 측면은?

요노는 청년 세대에게 여러 긍정적인 효과를 가져왔다고 할 수 있는데요.

먼저, 불필요한 소비를 줄임으로써 경제적 부담을 덜고, 꼭 필요한 곳에만 지출함으로써 더 효율적인 자산 관리가 가능해졌죠. 요노 트렌드는 ‘미니멀리즘’과 유사한 경향을 띠며, 삶을 단순화하고 중요한 것에 집중할 수 있는 기회를 제공합니다. 이로 인해 청년들은 과잉 소비에서 벗어나 스스로의 가치를 다시 생각해볼 수 있게 되었습니다.

하지만 요노의 부정적인 측면도 있습니다. 

필수 소비에만 집중하다 보면, 자칫 지나치게 절약하는 방식으로 흘러갈 수 있기 때문입니다. 이는 청년들이 삶의 질을 떨어뜨릴 수 있는 위험이 있습니다. 지나친 비용 절감으로 인해 건강 관리나 자기계발에 소홀해질 수 있고,  요노 트렌드는 소득 격차가 큰 사회적 배경에서 경제적 여유가 없는 청년층에게만 적용되는 트렌드로 여겨지기도 하기 때문입니다.

결국 이런 경향이 심해지면, 오히려 더 큰 불평등과 소외감을 느낄 수 있는 부분도 있습니다.

8. 요노를 실천하는 일상 속 팁

청년들이 요노 트렌드를 일상에서 실천하는 방법은 매우 다양합니다. 가장 대표적인 방식은 필수적인 것에만 집중하는 소비 습관을 들이는 것인데, 식비를 아끼기 위해 장보기 전에 반드시 필요한 식재료 목록을 작성하고, 불필요한 간식이나 음료 구매를 줄이는 등의 계획적인 소비가 있습니다.

또한, 대형 마트보다 동네 슈퍼나 온라인 중고 마켓을 이용해 조금 더 합리적인 가격에 필요한 물건을 구매하는 방식도 인기입니다. 패션 아이템도 새 제품을 사기보다는 중고로 거래하거나 친구들끼리 의류를 교환하는 활동도 요노 스타일을 잘 반영하고 습니다. 기술의 발전으로 가능해진 ‘리퍼브 제품’ 구매도 요노 소비자들에게는 중요한 선택지 중 하나입니다.

이 외에도, 스마트폰의 다양한 가계부 앱을 통해 지출을 꼼꼼하게 기록하고 관리하는 방식도 요노 트렌드를 실천하는 일환으로 자리 잡고 있습니다.

마무리하며.. 청년 소비의 미래, 요노

요노는 단순히 경제적 절약이 아니라, 청년들이 자신의 가치를 재정립하고 불필요한 것을 줄이며 꼭 필요한 것에 집중하는 새로운 소비 패러다임입니다.

 특히 경제적 불안정성과 생활비 부담이 커진 시대에, 요노는 청년들이 더 스마트하고 계획적인 소비를 통해 경제적 안정성을 찾는 방식으로 자리 잡고 있습니다.

이 트렌드는 앞으로도 청년들뿐만 아니라 사회 전반에 더 확산될 가능성이 크며, 기업 역시 이러한 변화에 맞춘 제품과 서비스를 개발하고 있습니다. 요노는 단기적인 유행이 아니라, 청년들이 장기적으로 지속 가능한 삶을 추구하는 방식으로 자리 잡고 있으며, 이를 통해 그들은 더 나은 미래를 만들어가고 있습니다.

요노는 더 깊이 생각하는 소비, 더 효율적인 선택으로 청년들의 삶을 바꾸고 있는 중요한 현상으로 자리 잡았습니다.